Du Marketing Stratégique à la Stratégie Marketing

L'incoh?rence dans les d?finitions et le manque d'une vision unanimement partag?e de la strat?gie marketing d'une part et du marketing strat?gique de l'autre, ont ?t? ?voqu?s par beaucoup de sp?cialistes. Dans une ?tude empirique des perceptions manag?riales, Greeley (1993) constate qu'outre l'?tat de confusion parmi les auteurs, l'interpr?tation de ces deux strat?gies semble probl?matique aussi pour les praticiens du marketing. A l'air du digital le partenariat entre YUP et la SGS ne pouvaient que confirmer l'int?r?t respectif que les deux entreprises avaient pour le digital. En effet depuis sa cr?ation YUP n'a cess? de se battre pour une meilleure inclusion financi?re en Afrique subsaharienne et l'on se rappelle que la Soci?t? G?n?rale a ?t? l'un des pr?curseurs du mobile banking sur le march? avec un service qui s'appelait alors Yobantel. Les deux entreprises sont entrain de promouvoir au niveau de la population faiblement bancaris?e l'inclusion financi?re avec une d?marche ax?e ? la fois sur le transactionnel et le relationnel.

Author: Saliou Diop

Publisher: Editions Universitaires Europeennes

Publication Date: Aug 24, 2024

Number of Pages: 104 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 6206721019

ISBN-13: 9786206721017