Marketing stratégique

Ce travail de recherche a ?tudi? empiriquement l'impact du marketing strat?gique dans le secteur bancaire nig?rian entre 2006 et 2010. Les objectifs sp?cifiques ?taient de d?terminer la relation entre le marketing strat?gique et la perception de l'environnement, la croissance et la rentabilit? du secteur bancaire nig?rian. Pour atteindre les objectifs susmentionn?s, des questions de recherche et des hypoth?ses ont ?t? formul?es, et la litt?rature pertinente a ?t? examin?e afin d'identifier les forces et les faiblesses de l'?tude. En outre, cette recherche a adopt? une m?thodologie d'enqu?te pour ?valuer l'impact du marketing strat?gique sur la croissance et la survie du secteur bancaire nig?rian afin d'atteindre le niveau de performance souhait?. Par ailleurs, les donn?es primaires ont ?t? collect?es par le biais de questionnaires impliquant un ?chantillon de 100 r?pondants qui ont ?t? distribu?s ? cinq banques nig?rianes s?lectionn?es. Les 100 questionnaires administr?s ont ?t? r?cup?r?s et analys?s ? l'aide du logiciel SPSS (Statistical Package for Social Sciences). En outre, les r?sultats de l'?tude ont permis de d?couvrir que la croissance, la rentabilit? et la fourniture efficace de services aux clients sont li?es de mani?re positive et significative aux pratiques de marketing strat?gique au Nig?ria.

Author: Christopher Onu

Publisher: Editions Notre Savoir

Publication Date: Aug 29, 2024

Number of Pages: 216 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 6207980220

ISBN-13: 9786207980222