A ind?stria da moda nigeriana tem registado um crescimento significativo, atraindo a aten??o global de investidores e entusiastas. Apesar da sua contribui??o econ?mica, o impacto das redes sociais e dos influenciadores no comportamento dos consumidores neste mercado tem sido pouco estudado. Esta investiga??o explora a influ?ncia dos influenciadores das redes sociais (SMI) nas decis?es de compra dos consumidores na ind?stria da moda da Nig?ria. De forma ?nica, centra-se na perspetiva do consumidor, divergindo de estudos anteriores centrados em retalhistas ou influenciadores. Realizado atrav?s de entrevistas remotas qualitativas, o estudo revela que os consumidores d?o prioridade ? credibilidade e ao historial dos influenciadores quando tomam decis?es relacionadas com a moda. As plataformas baseadas em v?deo revelam-se mais eficazes para chegar aos consumidores nigerianos atrav?s dos influenciadores. As barreiras identificadas ? efic?cia do marketing dos influenciadores tamb?m s?o discutidas, oferecendo informa??es valiosas para investiga??o futura e aplica??es pr?ticas no sector da moda nigeriano. O estudo contribui com conhecimentos essenciais para a compreens?o das considera??es dos consumidores no contexto do marketing de influ?ncia neste sector din?mico.
| Author: Nkemdirim Mbah |
| Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento |
| Publication Date: Jan 11, 2024 |
| Number of Pages: 100 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 6207034392 |
| ISBN-13: 9786207034390 |
