L'effet pays d'origine et le comportement des consommateurs

Ce travail examine les effets du "country of origin effect" sur le comportement des consommateurs lors de l'achat de produits d'habillement. Pour ce faire, le positionnement strat?gique et l'origine g?ographique des marques et des produits sont analys?s avec le comportement d'achat respectif du consommateur final. Sur la base d'un traitement th?orique approfondi de la th?matique, une enqu?te quantitative en ligne est r?alis?e avec trois groupes test. Les participants sont plac?s dans diff?rentes situations d'achat influenc?es par le "country of origin". Un ?chantillon est g?n?r? en tant que relev? partiel du march? autrichien. Les r?sultats de l'enqu?te montrent que la communication du pays d'origine d'un produit ou d'une marque a une influence significative sur la perception des produits ainsi que sur la d?cision d'achat des consommateurs.

Author: Adrian H?sle

Publisher: Editions Notre Savoir

Publication Date: Apr 29, 2024

Number of Pages: 76 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 620749430X

ISBN-13: 9786207494309