Las ense?anzas vertidas en este libro reflejan la sinergia de un doble perfil profesional: ha sido escrito por un acad?mico, con una extensa trayectoria en la pr?ctica de la comunicaci?n de marketing aplicada a empresas que comercializan productos y servicios. Desde lo acad?mico el libro es exhaustivo, y su base cient?fica se refleja en la opini?n y visi?n de m?s de una treintena de escritores e investigadores de la comunicaci?n de marketing o de las disciplinas que la componen. Una selecci?n cuidadosa de literatura especializada de fuente estadounidense, europea, australiana y latinoamericana permite al autor amalgamar la suya a una visi?n global sobre la especialidad. El material de referencia es moderno, en su mayor?a refiere a libros y papers publicados en los dos ?ltimos a?os. Desde lo profesional, a?os de trabajo en compa??as internacionales de renombre sumados a la pr?ctica como consultor de empresas han hecho del autor un profesional preocupado por los resultados. La inclusi?n de la palabra "rentable" en el t?tulo del libro no es caprichosa ni una promesa vac?a. El autor ha vertido su experiencia y este libro lo refleja en una propuesta concreta para medir el retorno a la inversi?n o ROI de la comunicaci?n de marketing, y lo m?s importante, hacerlo considerando la inclusi?n de las redes sociales en el an?lisis. Tal cual afirma el reconocido y respetado Alejandro di Paola, fundador de la agencia de marketing di Paola y Asociados al referirse a este libro: "Con una extraordinaria combinaci?n de teor?a y pr?ctica profesional, [Domingo] Sanna ha construido un trabajo notable de elaboraci?n con su propia visi?n junto al an?lisis y s?ntesis de los principales pensadores del marketing de la actualidad. Asombra su dominio y dedicaci?n a la lectura de casi todo lo que se publica acerca del marketing y su interacci?n con la tecnolog?a".
| Author: Domingo Sanna |
| Publisher: Marcom Ediciones |
| Publication Date: 41614 |
| Number of Pages: 256 pages |
| Binding: Business & Economics |
| ISBN-10: 9874518618 |
| ISBN-13: 9789874518613 |
