Bachelorarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,6, SRH Hochschule Heidelberg, Sprache: Deutsch, Abstract: In einer Welt, in der Werbung allgegenw?tig ist und die Aufmerksamkeitsspanne der Konsumenten stetig schwindet, stehen Unternehmen vor der Herausforderung, ihre Marketingstrategien kontinuierlich anzupassen. Insbesondere der Aufstieg der Online-Werbung hat eine Revolution in der Art und Weise ausgel?t, wie Produkte und Dienstleistungen vermarktet werden. Traditionelle Marketingans?ze sind nicht mehr so effektiv wie fr?er, da Verbraucher zunehmend nach authentischen Empfehlungen und pers?lichen Erfahrungen suchen, um ihre Kaufentscheidungen zu treffen. In diesem Kontext hat sich das Influencer Marketing als eine der innovativsten und wirkungsvollsten Strategien herauskristallisiert, um Zielgruppen auf digitalen Plattformen anzusprechen. Diese Bachelorarbeit widmet sich dem Verst?dnis und der Analyse des Influencer Marketings im Kontext des modernen Social Media Marketings. Das Ziel dieser Arbeit besteht darin, die Bedeutung und die Auswirkungen des Influencer Marketings auf das Kaufverhalten der Verbraucher zu untersuchen. Dabei wird ein besonderer Fokus auf die Rolle von Influencern als neue Instrumente im Marketingmix gelegt und wie sie die Kundenbeeinflussung auf innovative Weise gestalten. Der Aufbau der Arbeit ist in verschiedene Kapitel unterteilt, die einen systematischen und umfassenden Einblick in das Thema bieten. Beginnend mit einer Einf?rung in die grundlegenden Konzepte des Marketings und des Social Media Marketings wird darauf aufgebaut, um das Influencer Marketing zu definieren und seine Ziele sowie seine Abgrenzung zu anderen Marketingformen zu erl?tern. Daraufhin werden geeignete Plattformen f? das Influencer Marketing untersucht, wobei ein besonderes Augenmerk auf Instagram und die Rolle von Instagram Influencern gelegt wird. Anhand von Fallbeispielen aus der Praxis werden die Er
| Author: Laura Wagner |
| Publisher: GRIN Verlag |
| Publication Date: Apr 10, 2024 |
| Number of Pages: NA pages |
| Language: German |
| Binding: Paperback |
| ISBN-10: 3389021620 |
| ISBN-13: 9783389021620 |
