Marketingstrategie Und Marketingpolitik

Gegenstand des Buches sind die Marketingstrategien von Markenartikelproduzenten und Handelsorganisationen auf mehrstufigen M?rkten. Im Bereich der Markenartikelproduktion werden die strategische Planung von Gesch?ftsfeldern, die Produktstrategien (insbesondere die Produktinnovation) und die Markenstrategien behandelt. F?r Handelsorganisationen wird die strategische Planung der Betriebsform und der Warengruppen dargestellt.

Das Buch erarbeitet die typischen Marketingpolitiken f?r Markenartikelproduzenten und f?r Handelsorganisationen; au erdem werden die M?glichkeiten einer kooperativen Marketingpolitik von Industrie und Handel untersucht.