Die rechtlichen Rahmenbedingungen der vergleichenden Werbung im B2B-Bereich

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule Heilbronn, ehem. Fachhochschule Heilbronn (Wirtschaft), Veranstaltung: Studiengang Betriebswirtschaft und Unternehmensf?hrung, Sprache: Deutsch, Abstract: In der Arbeit werden die rechtlichen Rahmenbedingungen der vergleichenden Werbung speziell f?r den Bereich B2B behandelt. Vorab ist darauf hinzuweisen, dass die rechtliche Handhabung in den Bereichen B2B und B2C v?llig identisch ist. Ob jedoch die Anwendung eines Werbevergleichs im B2B Bereich sinnvoll ist, muss anhand der speziellen Eigenschaften des Wettbewerbs in diesem Bereich betrachtet werden. Als Einstieg in das Thema wird im folgenden Teil der Einleitung die Entstehung des 6 UWG, der die vergleichende Werbung gesetzlich regelt, kurz umrissen. Anschlie end werden relevante Grundbegriffe definiert. Der Hauptteil stellt die verschiedenen Arten der vergleichenden Werbung dar. Jede Form der vergleichenden Werbung wird dabei zun?chst kurz definiert. Nachfolgend wird untersucht ob oder wann sie zum sachlichen Anwendungsbereich des 6 UWG z?hlt. Die Relevanz dieser Art des Werbevergleichs im B2B-Bereich wird anschlie end anhand Backhaus Gesch?ftstypen erl?utert, bevor ein Beispiel und ein beispielhaftes Urteil alles veranschaulichen. Obwohl der Bereich der gewerblichen Dienstleistungen auch zum B2B-Bereich zu z?hlen ist, wird diese Branche aufgrund spezieller Eigenarten ausgegrenzt. Die Beispiele sind aus Gr?nden der Verst?ndlichkeit bewusst aus dem Bereich des Industrieg?termarketings gew?hlt. Nachdem gekl?rt wurde welche Arten von Werbevergleichen es gibt, stellt der vierte Teil der Arbeit die Unzul?ssigkeitsvoraussetzungen vor. Diese sind in 6 Abs. 2, 3 UWG aufgef?hrt und verbieten Werbevergleiche, die den dort genannten Anforderungen nicht entsprechen. Hierbei wird auf die Behandlung von Testergebnissen bei vergleichender Werbung verzichtet. Anschlie end wird kurz umrissen wer im Falle eines R

Author: Katrin Mack

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jul 04, 2007

Number of Pages: 44 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638651576

ISBN-13: 9783638651578