Ethnomarketing: Die Bedeutung der Kultur f? das Konsumentenverhalten ethnischer Gruppen

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Europa-Universit?t Viadrina Frankfurt (Oder) (Lehrstuhl f?r Allgemeine Betriebswirtschaftslehre), Veranstaltung: Seminar zum Thema Kundensegmentierung, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Ehtnischen Minderheiten in Deutschland werden mit zunehmender Personenzahl und wirtschaftlicher Bedeutung eine interessante Zielgruppe f?r die Konsumg?terindustrie. Bisher wurde diese Zielgruppe nur von wenigen Unternehmen in Deutschland gezielt angesprochen. Dies ist auch auf das noch geringe Wissen der Marketing-Experten ?ber die Besonderheiten des Konsumentenverhaltens von ethnischen Gruppen zur?ckzuf?hren. Diese Arbeit soll dazu beitragen dieses Wissen zu erweitern. Im Kontext des Konsumentenverhaltens ethnischer Gruppen ist die Kultur als Einflussfaktor von besonderer Bedeutung. Die bisherigen empirischen Ergebnisse zum Konsumentenverhalten von ethnischen Gruppen werden in dieser Arbeit in den Kontext systematisch eingeordnet. Dabei werden praktische Beispiele f?r deren Relevanz aus dem Alltag ethnischer Gruppen in Deutschland behandelt. Zum Abschluss wird aufgezeigt wie ein zielgruppenspezifisches Marketing diese Ergebnisse in der Praxis anwenden kann.

Author: Benjamin Brauer

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jun 28, 2007

Number of Pages: 56 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638653021

ISBN-13: 9783638653022