Marketing f? Messen. Besonderheiten im Marketing-Mix einer Messegesellschaft von heute

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Hochschule f?r Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig, Veranstaltung: Marketing und Messewesen, Sprache: Deutsch, Abstract: "Messen und Ausstellungen" als Teil der Dienstleistungsbranche gelten gemeinsam mit ihren Begleiterscheinungen "Tagungen und Kongressen" zu den Schl?sselbereichen der Wirtschaft in Deutschland. Auch weltweit nimmt der Messeplatz Deutschland die f?hrende Rolle im Messewesen ein. Aber auch das Messewesen litt unter der Folge der anhaltend schwierigen Wirtschaftslage in zahlreichen Industriezweigen. Gemeint ist dabei insbesondere die Messebeteiligung inl?ndischer Aussteller. Dieser Trend ist auch im Jahre 2004 nur leicht zur?ckgegangen. So besteht lt. Troll eine " (...) weithin sichtbare Messe-Erosion". Diese Tatsache stellt deutsche Messegesellschaften vor eine ernstzunehmende Situation. Sie m?ssen erkennen, dass es nicht funktioniert, die ver?nderten Anspr?che ihrer Kunden mit einem Medium "Messe" von gestern zu erf?llen. In vorliegender Arbeit wird daher zun?chst auf die ver?nderten Anspr?che bzw. Herausforderungen im Messewesen eingegangen, bevor anschlie end ein Einstieg zum Messemarketing gegeben wird. Im folgenden Kapitel, dem Schwerpunkt der Arbeit, werden die Besonderheiten im Marketing-Mix f?r Messegesellschaften von heute aufgezeigt, und wie im Rahmen dieser den neuen Herausforderungen begegnet werden kann. Ein abschlie endes Fazit rundet die vorliegende Arbeit ab.

Author: Michael Steuer

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Sep 06, 2007

Number of Pages: 42 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638667308

ISBN-13: 9783638667302