Messen und Ausstellungen als Instrument im Marketing-Mix

Inhaltsangabe: Einleitung: Messebeteiligungen k?nnen eine wertvolle Komponente im Marketingmix sein. Allerdings verursachen sie nicht unerhebliche Kosten und daher ist es unabdingbar, die richtigen Veranstaltungen zu finden und diese optimal zu planen. Die Arbeit f?ngt bereits lange vor der Messe an und endet nicht mit dem Schlie en der Hallentore, sondern idealerweise mit einer Messedokumentation. „Ja, f?r wen werden Messen eigentlich gemacht? F?r die Hotelketten, die Messebauunternehmen oder f?r die Messechefs?" fragte eine Mitarbeiterin der Messeakademie etwas provokativ. Eine klare Antwort ist gar nicht so einfach, denn Messen sind f?r viele Branchen lukrativ, wie die obige Aufz?hlung erkennen l? t. Hinweise f?r Messen und Ausstellungen finden wir fast ?berall in unserem t?glichen Leben, ob am Bahnhof, wo Fahrg?ste in der Messestadt begr? t werden, beim Lesen von Zeitungen oder an Stra enbezeichnungen, die auf Messen hindeuten. St?dte haben ein Interesse an Messen und Ausstellungen, da sie zus?tzliche Kaufkraft und Arbeitspl?tze in die Region bringen. Daher sind noch heute viele Messegesellschaften zumindest teilweise in kommunalem Besitz. Messen und Ausstellungen gibt es f?r die unterschiedlichsten Themenbereiche, das Spektrum ist sehr breit gef?chert. F?r fast jeden Industrie- und Dienstleistungszweck gibt es geeignete Veranstaltungen sowohl lokal, regional aber auch international. Messen haben im Marketing-Mix der Unternehmen einen gro en Stellenwert, allein f?r die Jahre 2000/2001 werden rund 27 Milliarden DM in Messebeteiligungen deutscher Unternehmen weltweit investiert. Dabei haben die Aussteller eine immer gr? ere Auswahl an Messen zur Verf?gung. Viele Unternehmen halten es heute noch immer nicht f?r erstrebenswert, Messebeteiligungen systematisch vorzubereiten oder gar eine gezielte Nacharbeit, ein ganz wesentlicher Punkt der Messebeteiligung, zu betreiben. Dieses erscheint als unverst?ndlich in der heutigen Zeit, wo immer mehr auf ein ausgewogenes

Author: Mike Brüning

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jul 14, 2002

Number of Pages: 164 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838656105

ISBN-13: 9783838656106