Interkulturelle Werbung: Die Bierwerbung in Deutschland und Russland

Magisterarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 1,3, Otto-von-Guericke-Universit?t Magdeburg (Fakult?t f?r Geistes-, Sozial- und Erziehungswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Im Mittelpunkt der Magisterarbeit steht die Thematik der interkulturellen Werbung. Am Beispiel der Bierwerbung, die sowohl in Deutschland, als auch in Russland eine besondere Aufmerksamkeit genie t, wird analysiert, inwiefern Werbung und Kultur zusammenh?ngen. Weiterhin werden die kulturellen Besonderheiten der nationalen Werbekampagnen in den beiden L?ndern untersucht und miteinander verglichen. Dabei steht die Frage im Mittelpunkt, ob die Themen und Motive in der Werbung im Ganzen ?bereinstimmen oder grunds?tzlich unterschiedlich sind. Durchgef?hrt wird die Untersuchung anhand der zehn erfolgreichsten Werbekampagnen bzw. den Werbekampagnen zu den zehn beliebtesten Biermarken der beiden L?nder. Die Analyse der Werbespots erfolgt auf der sprachlichen und semiotischen bzw. visuellen Ebene. Dadurch soll festgestellt werden, was genau den Erfolg der Werbekampagne bzw. das Image der Biermarke ausmacht, welche kommunikativen Mittel das Produkt so ansprechend und begehrt erscheinen lassen und welchen Stellenwert das Bier im jeweiligen Land besitzt. Dabei stellt sich auch die Frage, welche Rolle die "emotionalen" Elemente in den Werbekampagnen spielen. Bei der Analyse der sprachlichen Gestaltung wird auf Sprachspiele, rhetorische Figuren, verschiedene Arten der Argumentation und vor allem auf die Produktnamen und Slogans eingegangen. Das Bild-Text-Verh?ltnis und die Besonderheiten der Bildkommunikation stellen einen weiteren Schwerpunkt der Analyse dar. Auch die jeweils mit den Kampagnen angesprochenen Zielgruppen werden im Rahmen der Arbeit untersucht. Wesentlichstes Ziel der Arbeit ist es festzustellen, ob Werbung in der Lage sein kann bzw. in der Lage ist bestimmte Ver?nderungen in den Lebensvorstellungen, im Alltag und sogar in der Mentalit?t einer ga

Author: Evgeniya Hoffmann

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jun 17, 2007

Number of Pages: 160 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638675602

ISBN-13: 9783638675604