Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Freie Universit?t Berlin (Marketing-Department), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Relevanz der Werbewirkung zeigt sich bei der gro en Flut von Werbestimuli, die auf die Empf?nger tagt?glich einwirken: Die meisten dargebotenen Informationen und Emotionen verpuffen wirkungslos, da der potenzielle Konsument sie gar nicht beachtet und damit blo ?berflutet wird. Die Frage, die sich anschlie t ist, ob man nicht ganz auf informierende Werbung verzichten sollte, da Informationen beim Konsumenten vermeintlich nichts bewirken. In der Werbewelt l?sst sich jedoch ein Nebeneinander der emotionalen und informierenden Werbeart beobachten. Diese Arbeit hat den Anspruch herauszuarbeiten, wie diese beiden Werbearten wirken und wann welche Form geeignet ist. Am Anfang wird in das Thema eingef?hrt. Die Problematik der Wirkungsweise schlie t die menschliche Wahrnehmung und Reaktion ein. Zun?chst n?hert sich die Arbeit an diese Problematik aus zwei Blickwinkeln: Psychologie und Marketing erkl?ren das menschliche Verhalten damit, was von au en beobachtbar ist. Die Neurologie hingegen untersucht das menschliche Denken von innen: Es wird versucht, bestimmten Gehirnarealen F?higkeiten zuzuschreiben. Augrund moderner neurologischer Erkenntnisse ist es jedoch m?glich, dass bestimmten Gehirnarealen schwerpunktm? ig emotionale und gedanklich-h?here Verarbeitung zugesprochen wird. Diese Erkenntnisse decken sich teilweise mit traditionellen und neuen Modellen des Marketings - aber es gibt auch Inkongruenzen. Auf dieser Basis kann ein Vergleich emotionaler und komplexer kognitiver Verarbeitung stattfinden, was auch eine Grundlage f?r das Verstehen von Wirkungsmodellen darstellt. Davor beschreibt Kapitel 2.4 die Wichtigkeit der Information, ein Modell der Informationsaufnahme und gibt Beispiele f?r informierende Werbung. Unter dem Punkt 2.5 wird der Focus auf Emotionen gelegt, hier werden sie unt
| Author: Milosz Splawinski |
| Publisher: Grin Verlag |
| Publication Date: Jul 25, 2007 |
| Number of Pages: 80 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3638680754 |
| ISBN-13: 9783638680752 |
