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Springer Gabler
Vergleichende Werbung F?r Die Positionierung Neuer Marken: Untersuchung Der Werbewirkung Mittels Strukturgleichungsanalyse
Product Code:
9783658164690
ISBN13:
9783658164690
Condition:
New
$71.82
Vergleichende Werbung F?r Die Positionierung Neuer Marken: Untersuchung Der Werbewirkung Mittels Strukturgleichungsanalyse
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Anhand einer Strukturgleichungsanalyse zeigt der Autor auf, wie vergleichende Werbung durch die Rezipienten verarbeitet wird und in welchen F?llen Vorteile durch den Einsatz zu erwarten sind. Dabei untersucht er die Wirkung auf die Konsumenten in drei verschiedenen Produktkategorien und f?r Werbevergleiche unterschiedlicher Intensit?t. Hierbei werden Konsumg?ter nach den Merkmalen Nutzungsdauer (Ver- und Gebrauchsg?ter) sowie Art des Produktnutzens (hedonistisch bzw. funktional) betrachtet.
| Author: Robert Kramer |
| Publisher: Springer Gabler |
| Publication Date: Nov 16, 2016 |
| Number of Pages: 271 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3658164697 |
| ISBN-13: 9783658164690 |
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