Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule f?r angewandte Wissenschaften Augsburg (Betriebswirtschaftl. Fakult?t), Sprache: Deutsch, Abstract: Heutzutage werden die Unternehmen durch die wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Ver?nderungen vor neue Herausforderungen gestellt. Der europ?ische Integrationsprozess, der mit Einf?hrung des Euros zu Beginn des Jahres 2002 eine neue Dimension erhielt, sowie die zunehmende Globalisierung der M?rkte f?hrte zu einer Ver?nderung der vertrauten Strukturen und zu einer Steigerung des Wettbewerbs. Die ver?nderten Rahmenbedingungen zwingen die Unternehmen zu tiefgreifenden Ver?nderungen. Konkrete Folgen dieser Entwicklung sind einerseits ein bedeutender Anstieg der verf?gbaren Produkten und Dienstleistungen, andererseits entstehen durch Unternehmenszusammenschl?sse komplexere und effizienter wirtschaftende Unternehmen. Die Produkte und Dienstleistungen, ihre Preisgestaltung, die Zielgruppenansprache und Vertriebssysteme der Konkurrenten werden einander immer ?hnlicher und somit austauschbar. All diese Prozesse f?hren dazu, dass sich die Firmen verst?rkt mit ihrer Identit?t auseinander setzen m?ssen, um im globalen Wettbewerb erfolgreich bestehen zu k?nnen. Der Begriff Corporate Identity hat in den vergangenen Jahren weltweit an Bedeutung gewonnen. Er ist f?r viele Manager eng mit einer erfolgreichen Unternehmensstrategie und Unternehmensf?hrung verbunden. In der heutigen Zeit, die gepr?gt ist vom Wertewandel und von gestiegenem Umweltbewusstsein der kritischer handelnden Zielgruppen, wird die Unternehmensidentit?t zum entscheidenden Erfolgsfaktor f?r die Akzeptanz und den Markterfolg eines Unternehmens. In dieser Arbeit soll gekl?rt werden, welche praktische Relevanz die Corporate Identity f?r das Marketing globaler Dienstleistungsunternehmen hat, wie die CI von diesen Unternehmen praktiziert wird, und welchen besonderen Nutzen eine erfolgreiche CI-Politik
| Author: Birgit Sieburg |
| Publisher: Grin Verlag |
| Publication Date: Aug 10, 2007 |
| Number of Pages: 296 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3638699757 |
| ISBN-13: 9783638699754 |
