Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Hochschule f?r Angewandte Wissenschaften Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Schwerpunkte der Arbeit sind: B2B, Investitionsg?ter, Investitionsg?termarketing, Definition von Innovation und Innovationsgrade, Unternehmen im technologischen Wandel, K?uferverhalten, Adoption und Diffusion bei B2B-Innovationen, Innovationsstrategien und Innovationserfolg, Innovationswiderst?nde und deren ?berwindung, Innovationsmarketing, Markenpolitik f?r Innovationen Eine Idee und harte Arbeit sind die Grundlagen f?r eine erfolgreiche Innovation, sie alleine sichern allerdings nicht den Innovationserfolg. Auch Misserfolge und R?ckschl?ge geh?ren zum nnovationsprozess(vgl. Cooper, 2003, S. 166ff.). Deswegen ist ein wesentliches Ziel dieser Arbeit die Darstellung einer erfolgreichen Vermarktung von B2B-Innovationen. Um dies zu erreichen, muss zuerst die Frage nach einer Innovation im betriebswirtschaftlichen Sinne gekl?rt werden, und welche Formen von Innovationen es gibt. Au erdem soll gezeigt werden, wie eine sinnvolle Abgrenzung zwischen den technologischen Spr?ngen von Entwicklungen gemacht, und woran diese erkannt werden k?nnen. Neben der Frage, welche Erfolgsgr? en es f?r Unternehmen in Bezug auf Innovationen gibt und durch welche Instrumente ein Unternehmen ?berhaupt einen Innovationsbedarf erkennen kann, sollen Fragen nach den Turbulenzen bzw. Gefahren eines innovierenden Unternehmens und eines potenziellen Abnehmers dieser Innovationen in der Branche beantwortetet werden.Ein elementarer Teil dieser Arbeit wird sich mit dem industriellen Beschaffungsverhalten und dessen Beeinflussbarkeit in Bezug auf Innovationen besch?ftigen, aber ebenso mit der Annahme und Verbreitung sowie evtl. Widerst?nden gegen?ber von Innovationen und deren Aufl?sung.Im weiteren Verlauf der Arbeit ist dann der Frage nachzugehen, welche Strategien innovierende Unternehmen verfolgen k?nnen. Unter Einbezi
| Author: Markus Hofmann |
| Publisher: Grin Verlag |
| Publication Date: Oct 30, 2007 |
| Number of Pages: 150 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 363870257X |
| ISBN-13: 9783638702577 |
