Der Online Musikmarkt - Ein Benchmarking der Musikbranche am Beispiel der Internet Plattformen Musicload und iTunes Music Store

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,6, DDA Deutsche Dialogmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit dieser Arbeit soll der Online Musikmarkt durch das Benchmarking zweier erfolgreicher Anbieter vorgestellt werden. Zum einen handelt es sich um den Weltmarktf?hrer iTunes Musikstore von Apple, zum anderen um dem deutschen Marktf?hrer Musicload, das von T-Online einer Tochter der Telekom betrieben wird. Auch bei den neuen Anbietern legaler Musik setzt die Musikindustrie nicht auf eigene Portale, sondern liefert ausschlie lich das Repertoire f?r die Anbieter. Warum das so ist, wird im Zweiten Kapitel "Der Online- Musikmarkt" erkl?rt. W?hrend die Industrie die Entwicklung verschlafen hatte, nutzten Online-Pioniere ihre Chance und bauten die ersten Vertriebssysteme f?r unbekannte Musiker auf. Neben vielen kostenlosen digitalen Promotionplattformen gab es unterschiedliche Modelle, die sp?ter von neuen Anbietern ?bernommen wurden. Welches Potential hat der neue Online- Markt, und wie sieht die Zukunft des Musik-Vertriebs ?ber das Internet aus? Aufgrund der gro en Verbreitung von illegalen Tauschb?rsen leitet die Medienindustrie Abwehrma nahmen gegen Musikpiraterie ein. Welche Ausma e hat das Ph?nomen der Musikpiraterie angenommen und wie wirken sich die Abwehrma nahmen der Medienindustrie aus ? Das dritte Kapitel besch?ftigt sich mit dem deutschen Marktf?hrer Musicload. Warum scheiterte das urspr?ngliche Gesch?ftsmodell Phonoline, das der Musikindustrie einen direkten Vertrieb ihres eigenen Repertoires erlaubt h?tte? Welche Marktposition nimmt Musicload ein? Im Marketingmix wird gekl?rt, mit welcher Politik T-Online sein Portal betreibt. Im vierten Kapitel wird ein entsprechendes Benchmarking mit iTunes Musicstore von Apple vorgenommen. Apple schafft es, mit seinen MP3-Playern iPod und iTunes, ein eigenes digitales Universum aufzubauen. Eine Erfolgsgeschichte im Dialog mit Kunden. Was steht hinter d

Author: Uwe Henk

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Aug 03, 2007

Number of Pages: 80 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638707407

ISBN-13: 9783638707404