Die Handelsmarke der vierten Generation: Theoretische Analyse und empirische Fundierung

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Georg-Simon-Ohm-Hochschule N?rnberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Im ersten Kapitel soll die Entwicklung der Handelsmarke zum Thema hinf?hren und die von uns empfundene Problemstellung definiert werden. Dar?ber hinaus sollen sowie Ziel und Zweck unserer Diplomarbeit als auch die Vorgehensweise erl?utert werden. Ziel und Zweck der Arbeit ist es den Beweis zu f?hren, da in Deutschland bereits viel mehr Handelsmarken der vierten Generation existieren als in der Literatur beschrieben. Dar?ber hinaus m?chten wir Folgerungen f?r Handelsmarken der vierten Generation sowohl aus den Einflu faktoren auf Handelsmarken im Allgemeinen als auch aus den Kriterien der vierten Generation ableiten. In Kapitel zwei werden wir genauer auf die Begriffe und Definitionen des Markenartikels und der Handelsmarke eingehen, sowie deren Funktionen erkl?ren. Dar?ber hinaus betrachten wir die verschiedenen Auspr?gungen der Handelsmarke und legen eine Arbeitsdefinition fest. Im dritten Kapitel wird der aktuelle Stand der Handelsmarke aus verschiedenen Perspektiven beleuchtet. Zum einen werfen wir einen Blick ins Ausland, zum anderen betrachten wir die deutsche Handelsmarkenlandschaft, innerhalb derer ein Unterschied in den verschiedenen Bereichen feststellbar ist. Weiter gehen wir im n?chsten Kapitel auf positive Einflu faktoren f?r die Diffusion der Handelsmarken ein, wobei besonderes Augenmerk auf den Trends im Verbraucherverhalten liegt. Kapitel f?nf zeigt anhand diverser Beispiele, da Handelsmarken bereits in der vierten Generation existieren. Neben den Premium-Handelsmarken, welche sich definitiv in der vierten Generation befinden, erl?utern wir Zugeh?rigkeitskriterien f?r die vierte Generation in Anlehnung an Kornobis. Weiter entwickeln wir eine erweiterte Perspektive, welche wir durch eine sinnvolle Marktsegmentierung erhalten. Im sechsten Kapitel werden Folgerungen f?r Handelsmarke

Author: Kathrin Irion

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Aug 05, 2007

Number of Pages: 164 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638719502

ISBN-13: 9783638719506