Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule des Mittelstands, Sprache: Deutsch, Abstract: "Eventmarketing ohne Messung ist wie der Dartwurf eines Blinden: Einige der Dartpfeile k?nnen die Zielscheibe treffen, aber ohne Feedback ist die Wiederholung des Erfolgs reiner Zufall." Dies bildet ziemlich greifbar das Verhalten vieler Unternehmen im Bezug auf Events ab. Dabei wird das Kommunikationsinstrument "Event" als "Self-fullfilling-Prophecy" angesehen und ausdauernd gehofft, dass das eintritt worauf man hofft. Ist eine Veranstaltung objektiv erfolgreich und tritt das Erhoffte ein, so wird diese wiederholt, ohne jegliche Gewissheit, ob auch der Erfolg wiederholbar ist. An dieser Stelle teilt sich der Weg. Bei einer erfolgreichen Wiederholung wird das eigentliche Konzept oftmals so lange angewandt, bis sich auch wirklich niemand mehr daf?r interessiert. Ist ein Event jedoch nicht vom erhofften Erfolg begleitet, so hei t es, das Thema Event sei keine sinnvolle Ma nahme f?r das Unternehmen oder die Marke und zudem viel zu teuer. Folglich gibt es zwei Ergebnisse. Auf der einen Seite steht die Gruppe der ausdauernden Wiederholer, die ihre Kunden im Laufe der Zeit langweilen. Auf der anderen Seite befindet sich die Gruppe derer, die von Beginn an keinen Erfolg mit Events haben. In beiden F?llen gibt es ein Ergebnis: das Kommunikationsinstrument Event wird nicht mehr genutzt, ohne ?berhaupt zu hinterfragen, wo der Fehler lag. Andere dagegen integrieren sogar eine Erfolgskontrolle, lassen jedoch deren Ergebnisse unbeachtet. Ein solcher Zustand ist in traditionellen, aber auch in modernen Unternehmen keine Seltenheit.
| Author: Tanja Zobiak |
| Publisher: Grin Verlag |
| Publication Date: Aug 05, 2007 |
| Number of Pages: 116 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3638725782 |
| ISBN-13: 9783638725781 |
