Erfolgsfaktor Marke im Stadtmarketing.: Darstellung von Spezifika des Markenmanagements f? St?te anhand ausgew?lter Beispiele

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule f?r Technik und Wirtschaft Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Markenf?hrung f?r St?dte wird zunehmend als M?glichkeit zur Profilierung im kommunalen Wettbewerb betrachtet. Die grunds?tzliche Herausforderung f?r die Etablierung einer Stadtmarke liegt in der stadtspezifischen Komplexit?t begr?ndet, die einerseits aus der Heterogenit?t der verschiedenen Anspruchsgruppen und der damit verbundenen pluralistischen Willens- und Zielbildung im Stadtmarketing, andererseits aus dem vielschichtigen, vordergr?ndig immateriellen Leistungsangebot einer Stadt resultiert. Der Vorteil der Markenf?hrung f?r St?dte beruht vor allem auf der einer Marke und ihren Funktionen zugeschriebenen F?higkeiten, sich komplexit?tsreduzierend und homogenisierend auf den Prozess des Stadtmarketing auszuwirken. Von zentraler Bedeutung ist in diesem Zusammenhang die Identit?t einer Stadt, deren verschiedene Aspekte in der Wissenschaft teils kontrovers diskutiert werden. Auf der Grundlage der theoretischen ?berlegung des identit?tsorientierten Markenf?hrungsansatzes lassen sich verschiedene Spezifika der Markenf?hrung f?r St?dte identifizieren. Ausgehend vom Managementprozess werden diese in der vorliegenden Arbeit dargestellt und mittels Beispielen unterlegt.[...]

Author: Tino Ro?erg

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Aug 20, 2007

Number of Pages: 64 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638729222

ISBN-13: 9783638729222