M?lichkeiten und Grenzen des werbewirksamen Einsatzes des Werbefernsehens

Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,25, Hamburger Universit?t f?r Wirtschaft und Politik (ehem. Hochschule f?r Wirtschaft und Politik) (FB Wirtschaft), Veranstaltung: Marketing I, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbefernsehen - was bedeutet dieser in den Medien oft strapazierte Begriff und welche M?glichkeiten er?ffnet es den immer st?rker unter Konkurrenzdruck geratenden Unternehmen zur Imagebildung/-wahrung und Behauptung ihrer Marktposition? Wo liegen auf der anderen Seite die Grenzen der TV-Werbewirksamkeit, wie weit ist der Markt ges?ttigt ? Mit diesen beiden zentralen Fragen besch?ftigen sich diese Arbeit. Es wird aufgezeigt, welche Argumente in der heutigen Zeit f?r die Wahl des Fernsehens als Werbetr?ger, welche jedoch auch dagegen sprechen. Damit beinhaltet diese Arbeit sowohl die Beschreibung des deutschen Werbemarktes im TV-Bereich unter Ber?cksichtigung des aktuellen Konsumentenverhaltens als entscheidender Faktor der Werbewirksamkeit als auch eine kritische Beurteilung der Ver?nderungen der Werbelandschaft im Hinblick auf die Zukunft des Werbefernsehens.

Author: Carolin Wobben

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Nov 07, 2007

Number of Pages: 60 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638841693

ISBN-13: 9783638841696