Studienarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich Sport - Sport?konomie, Sportmanagement, Note: 1,3, Universit?t Leipzig (Institut f?r Kulturwissenschaften), Veranstaltung: Kultursponsoring, Sprache: Deutsch, Abstract: Zahlreiche kulturelle und sportliche Veranstaltungen k?nnen gegenw?rtig nicht mehr ohne die Unterst?tzung zahlungskr?ftiger Unternehmen aus der freien Wirtschaft durchgef?hrt werden. Im Bereich des Sportsponsorings, welches sich in den letzten Jahrzehnten rasant entwickelt hat, ist diese Art der Finanzierung von Veranstaltungen, Vereinen oder Sportlern heute nicht mehr wegzudenken. Unter dem Begriff Sponsoring versteht Manfred Bruhn "die Planung, Organisation, Durchf?hrung und Kontrolle s?mtlicher Aktivit?ten, die mit der Bereitstellung von Geld, Sachmitteln, Dienstleistungen oder Know-how durch Unternehmen und Institutionen zur F?rderung von Personen und Organisationen in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales und Umwelt verbunden sind, um damit gleichzeitig eigene Marketing- und Kommunikationsziele zu erreichen." Bruhn grenzt das Sponsoring zum M?zenatentum ab, da hier das Geben von Mitteln oder Leistungen aus rein altruistischen, also selbstlosen und uneigenn?tzigen Zielen erfolgt und keine Gegenleistung verlangt wird. Auch zum Spendenwesen gibt es Unterschiede, denn eine Spende hat meist steuerliche Gr?nde, die auf Unternehmensseite gerade zum Jahresende eine - unter Umst?nden - recht willkommene Ausgabe ist. Das Sponsoring beruht auf dem Prinzip von Leistung und Gegenleistung. Hierf?r gibt es auf beiden Seiten vielf?ltige Einsatzm?glichkeiten. Wird zum Beispiel ein Fu ballverein von einem Automobil-Hersteller gesponsert, so ist das Logo des Herstellers meist auf den Trikots und Trainingsanz?gen der Spieler aufgedruckt und somit bei jedem Auftritt in der ?ffentlichkeit sichtbar. Sind bei dem Spiel auch die Medien vertreten, die das Logo in Presse oder Fernsehen verbreiten, dann ist das Sponsoring f?r den Hersteller eine h?chst wirksame PR-Ma
| Author: Antje Visser |
| Publisher: Grin Verlag |
| Publication Date: Nov 29, 2007 |
| Number of Pages: 28 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3638864839 |
| ISBN-13: 9783638864831 |
