Inhaltsangabe: Einleitung: „Sponsoring bedeutet die Planung, Organisation, Durchf?hrung und Kontrolle s?mtlicher Aktivit?ten, die mit der Bereitstellung von Geld, Sachmitteln oder Dienstleistungen durch Unternehmen zur F?rderung von Personen und/oder Organisationen im sportlichen, kulturellen und/oder sozialen Bereich verbunden sind, um damit gleichzeitig Ziele der Unternehmenskommunikation zu erreichen.". Auch wenn eine der zahlreichen Definitionen des Sportsponsoring in f?nf Zeilen Platz findet, ist das eigentliche Umfeld nur sehr schwer zu durchschauen. Seit den 80er Jahren, als in der Wirtschaft mit immer h?rteren Methoden versucht wurde, sich gegen?ber der Konkurrenz durchzusetzen, sind die Unternehmen gefordert, geeignete Mittel und Wege hierf?r zu finden. Zum einen fanden sich die Auswirkungen in der Werbung im allgemeinen wieder, die in den letzten Jahren - quasi mit dem Entstehen des Privatfernsehens - inflation?re Zuw?chse zu verzeichnen hatte und immer noch hat. Zum anderen wurde immer mehr die M?glichkeit des Sportsponsoring in Betracht gezogen, da die Unternehmen die heutzutage im Vordergrund stehenden Pers?nlichkeitsmerkmale wie jung, h?bsch, sportlich, fit - auf die die Werbung grunds?tzlich schon ausgerichtet ist - vor allem im Bereich des Sports wiederfanden. Sportsponsoring als solches tritt seit den 70er Jahren verst?rkt in den Vordergrund, wo es als Nachfolger des M?zenatentums an Bedeutung gewann, dadurch aber auch ein relativ junges Ph?nomen in unserer Gesellschaft darstellt. Die dynamische Entwicklung der letzten Jahre wurde genauso oft gepriesen, wie sie auch im Kreuzfeuer der Kritik stand. Ein allgemeing?ltiges Fazit l?sst sich jedoch sicherlich ziehen: Sportsponsoring ist inzwischen ein vom sportinteressierten B?rger akzeptiertes Marketing- und Kommunikationsinstrument - ein wichtiges Faktum f?r die Wirtschaft. Sportsponsoring ist heute aus dem Sport, der Wirtschaft und der Medienlandschaft nicht mehr wegzudenken. Es kann also nicht
| Author: Ronald Mühleder |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Mar 06, 2002 |
| Number of Pages: 126 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838651391 |
| ISBN-13: 9783838651392 |
