Markenpolitik - Die Problematik einer deutschlandweit einheitlichen Markenbewertung

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Unternehmensf?hrung, Management, Organisation, Note: 2,3, Private Fachhochschule f?r Wirtschaft und Technik Vechta-Diepholz-Oldenburg; Abt. Vechta, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Unternehmen erkennen, dass es f?r den Unternehmenserfolg essentiell ist, seine Marke gut zu repr?sentieren und zu positionieren. Laut einer Studie von Prof. Dr. Henrik Sattler (Gesch?ftsf?hrender Direktor des Instituts f?r Handel und Marketing an der Universit?t Hamburg), unter Zusammenarbeit mit Price-WaterhouseCoopers im Jahre 1999, betr?gt der Markenwert aller deutschen Markenartikelhersteller durchschnittlich mehr als 50% des Gesamtunterneh-menswertes. Trotzdem fehlt es vielen Unternehmen an einem systematischen Management des Verm?gensgegenstands Marke. Gerade diese Problematik, dass es prinzipiell keine Musterl?sung f?r den Umgang mit der Marke gibt, machte das Thema Markenpolitik so interessant f?r uns. Was ist das zentrale Problem, warum ist Markenpolitik so wichtig f?r einen Markenhersteller und wie l?sst sich evtl. die Markenpolitik des eigenen Betriebes verbessern? Eigentlich sind es genau diese Fragen, die man sich in der heutigen Zeit und im Zuge stetig steigender Wachstumsprobleme vieler Unternehmen stellen sollte. Was kann ich gegen?ber anderen besser machen, damit man mich kauft und nicht den anderen? Mit der Markenpolitik bringt man genau dies auf den Punkt: Das richtige Angebot zum richtigen Preis mit der richtigen Kommunikation und Distribution mit einer stetigen Marken?berwachung auf dem gew?hlten Markt platzieren!

Author: M. Schneidereit

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jan 02, 2008

Number of Pages: 60 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638880478

ISBN-13: 9783638880473