Product Placements im Film

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Note: 1,7, Johannes Gutenberg-Universit?t Mainz (Institut f?r Publizistik), Veranstaltung: Methoden und W?hrungen der Mediaplanung, Sprache: Deutsch, Abstract: Es gibt geteilte Meinungen dar?ber, was genau die erste Produktplatzierung in einem Film war. Mit eine der ersten war jedenfalls Humphrey Bogarts Genuss von Gin in "African Queen" aus dem Jahr 1951. Dabei trank Bogart nicht irgendeine Spirituose, sondern ausschlie lich "Gordon's Dry Gin". Ob tats?chlich Vertr?ge vorlagen, die dem Regisseur John Huston Vorteile f?r die Einbindung der Marke einbrachten, ist allerdings nicht bekannt. Nach einigen weiteren Testl?ufen, kam der Durchbruch f?r Product Placements erst in den sechziger Jahren. In dem Film "The Graduate" (dt. "Die Reifepr?fung") legt der von Dustin Hoffmann gespielte Protagonist Benjamin fast alle Wege in einem roten Alfa Romeo Spider zur?ck. Dieser ist auff?llig oft in den verschiedensten Perspektiven zu sehen und stellt oftmals den Handlungsort dramaturgisch wichtiger Ereignisse dar. Es handelte sich dabei um das erste professionelle Placement und noch heute ist die Baureihe dieses Autos als "Graduate Spider" bekannt. Abb.1 Einen ersten kommerziellen Erfolg erzielte die neue Werbestrategie in Steven Spielbergs "E.T. - the Extra-Terrestrial" im Jahr 1982. Elliott, die Hauptfigur, lockt den Au erirdischen mit "Reese's Pieces" zu sich und gewinnt durch jene Schokobonbons dessen Vertrauen. Nachdem der Film in die Kinos kam, steigerte sich der Absatz dieser S? igkeit um 70%. Urspr?nglich sollte die Marke "M&M" im Film Verwendung finden. Das Unternehmen lehnte die Platzierung allerdings ab, da man dachte der Film w?re nicht erfolgsversprechend genug. "E.T." wurde mit Produktplatzierungen regelrecht voll gestopft. Auch "Audi" setzte eines seiner Fahrzeuge in Szene und die Spiele "Asteroids" von "Atari" und "Dungeons and Dragons" finden sogar namentlich Erw?hnu

Author: Diana Weschke

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Mar 09, 2010

Number of Pages: 28 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640558685

ISBN-13: 9783640558681