Chancen und Risiken von Product Placements: Eine Untersuchung über Product Placements in klassischen Medien und Product Placements in Videospielen

Inhaltsangabe: Einleitung: Aufgrund kontinuierlicher Ver?nderungen auf den Absatzm?rkten hat die Bedeutung der unternehmerischen Kommunikationspolitik in den letzten Jahren stark zugenommen. Zu diesen Ver?nderungen z?hlen, neben dem Wandel der Verk?uferm?rkte hin zu K?uferm?rkten, vor allem Wettbewerbsversch?rfungen, k?rzere Produkt- und Marktzyklen sowie die Homogenit?t der angebotenen Leistungen. Der aus diesen Ver?nderungen hervorgehende Wettbewerbsdruck zwingt die Unternehmen zur Differenzierung gegen?ber der Konkurrenz. „Neben der Markenartikelkonzeption als grundlegendem strategischem Differenzierungsansatz stehen den Unternehmen im Rahmen des Marketingmix verschiedene Instrumente f?r taktische bzw. operative Anpassungsreaktionen auf ?nderungen der Verbraucherpr?ferenzen im Markt sowie zur Beeinflussung dieser Pr?ferenzen selbst zur Verf?gung". Die Werbung stellt dabei das entscheidende Instrument zur Herbeif?hrung dieser Differenzierung dar. Allerdings sind als Folge des zunehmenden Kommunikationswettbewerbs Reaktanzerscheinungen bei den Rezipienten aufgrund persuasiver Werbebotschaften zu verzeichnen. Au erdem f?hren zunehmende Medienvielfalt und Kostensteigerungen bei der klassischen Werbung zu Effizienzverlusten und sorgen somit f?r den Zwang zur Entwicklung innovativer Kommunikationsstrategien. Als neue Kommunikationsstrategie kann neben dem Sponsoring auch das Product Placement aufgef?hrt werden. Beim Product Placement handelt es sich um eine Werbeform, bei der „Hersteller (..) ihre Markenartikel gezielt zu werblichen Zwecken in die Handlung eines Films" integrieren. Neben der Markenintegration in Spielfilmen erfolgt diese auch im allgemeinen Unterhaltungsprogramm der Medien Fernsehen, Video und Kino. Bef?rworter des Product Placements sehen darin die Chance, eine h?here Akzeptanz beim Verbraucher zu erreichen und somit die Effizienz der Werbebotschaft zu steigern. Die Risiken, die die Gegner des Product Placements in dieser Werbeform sehen, sind u.a.

Author: Andreas Ginnow

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Dec 07, 2000

Number of Pages: 108 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838629221

ISBN-13: 9783838629223