Neue Formen der Werbung

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Eberhard-Karls-Universit?t T?bingen (Deutsches Seminar T?bingen), Veranstaltung: Werbekommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Immer mehr Werbefluten, egal in welches Medium verpackt, st?rzen tagt?glich auf uns ein. Laufen da die Werbemacher nicht die Gefahr, eine Gegenreaktion des Konsumenten zu bewirken, die zur schlichten Gleichg?ltigkeit f?hrt? Nach Einsch?tzung des Webefachmanns Tangermann verpuffen ?ber 95 Prozent aller Werbung wirkungslos. M?ssen sich deshalb die Werber nicht etwas Effektives und Innovatives einfallen lassen, um diesem Trend entgegenzuwirken? Der Werbung fehlt es zunehmend an Beachtung und Aufmerksamkeit, penetrante TV-Unterbrecherwerbung wird vom Zuschauer mehr bel?stigend als anregend empfunden. Doch alleine die Aufmerksamkeit besagt noch nicht die Kaufbereitschaft. Ein gutgemachter Werbespot ist deshalb noch kein Garant f?r den Verkauf des beworbenen Produkts. Das Ziel sind neue Variationen, neue Interpretationen, die selbst ein altes Thema wieder neu und mitteilenswert machen. Allt?gliche Produkte wie Zahnpasta, Waschmittel und Pflegeprodukte werden st?ndig wieder neu dargestellt. Die Medien leben davon, Neues zu bringen. Anderenfalls w?rden sich kaum mehr so viele f?r Zeitungen und Zeitschriften, Fernsehen und Radio interessieren. Das hei t Kreativit?t ist von Seiten der Werbenden gefragt. Neu betrifft nicht nur ein neues Produkt, ein neues Layout, neue Fototechnik, neue Typografie oder neue Wortsch?pfungen. Es geht auch um neue Inhalte und um das, was der Verbraucher als neu empfindet. Marktforscher der Hochschule f?r Wirtschaft in Stockholm haben vor kurzem die Reaktionen von 15- bis 18-J?hrigen auf Reklame untersucht. Dabei stellte sich heraus, dass beide Geschlechter Werbung mit erotischen Anspielungen negativer bewerteten als sexlose Werbung, die stattdessen auf Humor oder Information setzte.

Author: Schulthei? Jan

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Dec 09, 2008

Number of Pages: 60 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640222881

ISBN-13: 9783640222889