Erstellung eines Leitfadens f? die Kommunikationspolitik bei der Markteinf?rung von Industrieg?ern

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,7, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie D?sseldorf, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit der Markteinf?hrung von Industrieg?tern wird h?ufig die Einf?hrung von Neuheiten assoziiert, so dass dem Begriff der Innovation in diesem Zusammenhang eine zentrale Bedeutung beizumessen ist. Seit einigen Jahren tritt das Wort Innovation immer h?ufiger als ein "schillerndes Modewort" in Erscheinung und hat auch im Industrieg?terbereich an Bedeutung gewonnen. Der Konkurrenzdruck zwischen den Unternehmen steigt und nur durch st?ndige technologische Weiterentwicklung ist es langfristig m?glich sich am Markt durchzusetzen. Daher m?ssen Produkte entwickelt werden, die es so noch nicht gibt und diese Produkte m?ssen mit der richtigen kommunikationspolitischen Strategie in den Markt eingebracht werden. Im Unterschied zu den Konsumg?term?rkten, auf denen die Kommunikation zwischen Unternehmen und Endverbrauchern stattfindet, konzentriert sich diese in Industrieg?term?rkten auf die kommunikative Interaktion von Unternehmungen und deren Entscheidungstr?gern. Daher ist diese Art der Kommunikation nicht allgegenw?rtig, hat jedoch einen mindestens gleichwertigen Stellenwert. Hierbei ist es - wie bei Konsumg?tern - genauso wichtig, die potenziellen Kunden ?ber das neue Produkt zu informieren und hinsichtlich der Kaufentscheidung positiv zu beeinflussen. Die Herausforderung besteht in diesem Kontext folglich darin, die Instrumente der Kommunikationspolitik sinnvoll einzusetzen. Es ist demnach zun?chst notwendig sich einen ?berblick ?ber die Funktionsweise von Industrieg?term?rkten zu verschaffen, wobei die Charakteristika des Marktes selbst und dessen G?ter herausgestellt werden.

Author: Patrick D?pelfeld

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Feb 19, 2009

Number of Pages: 88 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640267753

ISBN-13: 9783640267750