Wie das Web 2.0 die Markenf?rung beeinflusst: Eine ?ersicht, ?er die Entwicklungen des Web 2.0 im Bezug auf das Marketing der Unternehmen

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 8.5, Fontys University of Applied Sciences, Veranstaltung: International Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Der vorliegende Bericht befasst sich mit der Untersuchung der Leitfrage "Wie beeinflusst das Web 2.0 die Markenf?hrung?". Diese Frage wird anhand von einem deskriptiven Teil, der die Hintergr?nde der Thematik erl?utern soll und durch einen analytischen teil beantwortet. Das Marketing wurde die letzten Jahrzehnte auf Basis eines einstufigen Kommunikationsmodels betrieben. Das Unternehmen fungierte als Sender, des seine Informationen ?ber die Massenmedien an die potentiellen Konsumenten weiterleitete. Diese Kommunikationskonzepte waren und sind oft nur eingleisig, d.h. der Konsument hatte bis auf die eventuell vom Hersteller bereitgestellte Service-Hotline o.?. keine M?glichkeit seine Ansichten ?ber Produkte und Unternehmen ?ffentlich zu ?u ern. In Zuge der Weiterentwicklung des Internets, finden nun diverse M?glichkeiten Einzug, auch den Konsumenten bzw. den Empf?nger der Werbebotschaften eine Plattform zu bieten. Dieser Trend wird allgemein als Web 2.0 bezeichnet, denn die M?glichkeiten der Partizipation jedes einzelnen Konsumenten bringen die Informationsgesellschaft auf eine neue Ebene. Ziel dieser Untersuchung war es, die Ver?nderungen des Informationsmarktes aufzuzeigen, und die daraus resultierende Notwendigkeit der Anpassung der Markenf?hrungsstrategien darzulegen. Des Weiteren sollen einige Beispiele zeigen, welchen Einfluss dieser Trend auf Unternehmen hat, und wie man diesem begegnet. Die Einf?hrung gibt einen kurzen ?berblick ?ber die Definition und die Entstehung des Web 2.0 und vor allem, welcher der vielen Entwicklungen innerhalb dieses Begriffes f?r das Marketing relevant sind. Anschlie end gibt das Kapitel 2 einen kurzen theoretischen Exkurs zur Markenf?hrung und zur generellen Funktion von Marken. Um die Verbindu

Author: Christian Schiller

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Apr 21, 2009

Number of Pages: 60 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640307119

ISBN-13: 9783640307111