Darstellung der Strukturmodelle des K?ferverhaltens

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Johannes Gutenberg-Universit?t Mainz, Veranstaltung: Marketing, Konsumentenverhalten, Sprache: Deutsch, Abstract: Die heutige Konsumentenforschung ist interdisziplin?r ausgelegt, d.h. sie bedient sich u.a. der Psychologie und der Soziologie, um Regelm? igkeiten und Gesetzm? igkeiten des K?uferverhaltens zu erkennen. Die Bem?hungen der Konsumentenforschung das K?uferverhalten mit Hilfe von Erkl?rungs- und Entscheidungsmodellen zu erkl?ren, dienen als Grundlage f?r die Marketingplanung und f?r Prognosezwecke. Dieses Verhalten, meist als sog. Stimulus-Organismus-Response-Modelle (SOR-Modell) dargestellt, ist jedoch nur bedingt erkl?rbar. Grunds?tzlich k?nnen Totalmodelle, die alle relevanten Determinanten des Konsumentenverhaltens in einem Modell integrieren und Partialmodelle, die einzelne Determinanten erkl?ren, unterschieden werden. In dieser Arbeit werden Strukturmodelle mit ihren Vor- und Nachteilen beleuchtet, indem einige bekannte Totalmodelle psychologisch begr?ndeten Partialmodellen gegen?bergestellt werden.

Author: Olga Kaiser

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Apr 28, 2009

Number of Pages: 60 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640316568

ISBN-13: 9783640316564