Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Munich Business School, Sprache: Deutsch, Abstract: In der deutschen Automobilindustrie ist es heutzutage ?beraus schwer f?r die Hersteller ihre Zielgruppen auf kommunikativem Weg zu erreichen. Man muss sich nur einmal vorstellen, wie viele Spots innerhalb eines Werbeblocks im Fernsehen sich rund um das Auto drehen, oder wie viele Plakate von neuen Automobilmodellen einem auf der Stra e begegnen und sich dann fragen, wie viel Information davon eigentlich wirklich ankommt und behalten wird. Schnell wird man merken, dass bei einer derartigen Informations?berlastung und Reiz?berflutung der Adressaten nur ein Bruchteil davon wirklich und wahrhaftig wahrgenommen wird.[...] Die vorliegende Arbeit besch?ftigt sich mit der Frage, ob Event-Marketing, wenn es richtig eingesetzt wird, einen Erfolgsfaktor f?r Automobilhersteller darstellen kann und was f?r ein erfolgreiches Marketing-Event essenziell ist. Ziel der Arbeit ist es, die Bedeutung von Eventmarketing f?r die deutsche Automobilindustrie herauszuarbeiten und M?glichkeiten der Anwendung aufzuzeigen. Der erste Teil besch?ftigt sich mit den Grundlagen des Eventmarketing die die Begriffskl?rung und Abgrenzung zu klassischen Kommunikationsinstrumenten, die Gr?nde f?r die Entstehung des Eventmarketing, dessen Integration in den Kommunikationsmix, eine Klassifizierung der verschiedenen Arten von Marketing-Events sowie den Aspekt der Erfolgskontrolle beinhalten. Im zweiten Teil werden die Besonderheiten der deutschen Automobilindustrie herausgearbeitet, die dazu f?hren, dass der erlebnisbetonten Kommunikation eine besondere Rolle zukommt. Der dritte Teil befasst sich mit Eventmarketing speziell in der Automobilbranche, dessen aktuellem Stellenwert und der Bedeutung und Gestaltung der integrierten Kommunikation in dieser Branche. Im vierten Teil werden eine Reihe von Marketing-Events vorgestellt, die typischerweise in der Aut
| Author: Stefanie Kaiser |
| Publisher: Grin Verlag |
| Publication Date: Sep 10, 2010 |
| Number of Pages: 64 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3640535340 |
| ISBN-13: 9783640535347 |
