Mobile Marketing als fester Bestandteil der Integrierten Kommunikation?

Inhaltsangabe: Einleitung: In den letzten Jahren hat sich der Stellenwert des Mobiltelefons in Deutschland erheblich ge?ndert. Mit mehr als 20,6Mrd. versendeten SMS im Jahr 2004 und fast 35Mrd. Telefonminuten hat sich das Mobiltelefon zu einem unverzichtbaren Kommunikationsmedium entwickelt. Nicht zuletzt stellen die steigende Mobilit?t und der damit einhergehende Bedarf, Informationen jederzeit und an jedem Ort zur Verf?gung zu haben, sowie die Personalisierbarkeit eines mobilen Endger?tes Gr?nde f?r die explosionsartige Entwicklung der mobilen Kommunikationsf?higkeit dar. Problemstellung: Mit steigender Marktpenetration der Mobiltelefone und den inzwischen ?beraus leistungsf?higen ?bertragungsstandards im Mobilfunk steigt auch das Interesse werbetreibender Unternehmen an diesem Medium. Angesichts schrumpfender Marketingbudgets in den meisten Unternehmungen stehen Marketing Manager vor der Herausforderung, neue und g?nstigere Kommunikationsm?glichkeiten zu identifizieren. Streuverluste innerhalb der Zielgruppe sollen minimiert werden, um die Effizienz der Marketing-Ma nahmen steigern zu k?nnen. So gewinnt die Werbeform des Direktmarketing erneut an Aktualit?t: Mobiltelefone scheinen die innovative Interpretation des Direktmarketing ausl?sen zu k?nnen. Vor diesem Hintergrund gilt das Handy als der Hoffnungstr?ger f?r neue Impulse mit neuen M?glichkeiten zur direkten und interaktiven Werbekommunikation. Von Klingelt?nen ?ber den Versand von Textnachrichten und Fotos bis hin zu Spielen oder Interaktionen mit TV-Shows - die Gesellschaft nutzt das Handy heute mehr als jemals zuvor. Durch die hohe emotionale Akzeptanz der Mobiltelefone ist es an der Zeit, diese aktiv als neuen Direktmarketing-Kanal anzusehen. Durch Mobile Marketing verspricht sich die Werbebranche neben einer sehr spezifischen Zielgruppenansprache und der M?glichkeit des direkten Dialogs mit den Kunden, eine schnelle Umsetzung zu relativ geringen Kosten. Doch welche Bedeutung hat Mobile Marketing he

Author: Marina Steiner

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Apr 23, 2006

Number of Pages: 90 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838695291

ISBN-13: 9783838695297