Kommunikationsstrategien im Marketing f? die Zielgruppe 50plus: Dargestellt am Beispiel der Automobilbranche

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule f?r angewandte Wissenschaften Anhalt in K?then, Sprache: Deutsch, Abstract: "Unter allen europ?ischen Staaten ist Deutschland die Gesellschaft, die am schnellsten altert", so die 49-j?hrige Bundesfamilienministerin Ursula von der Leyen. Sinkende Geburtenraten sowie eine steigende Lebenserwartung haben dazu gef?hrt, dass sich die Bev?lkerung in nur wenigen Jahren zum ersten Mal aus mehr ?lteren als j?ngeren Menschen zusammensetzen wird. Die ?ber 50-J?hrigen werden dann die gr? te Bev?lkerungsgruppe darstellen. Da in Deutschland die Population nicht mehr w?chst, f?llt die Alterung dramatischer aus als in anderen L?ndern. Dies stellt auch die deutsche Wirtschaft vor v?llig neue Herausforderungen. Zwar sind die Potenziale des 50plus-Marktes oftmals bereits erkannt, diese jedoch auszusch?pfen, scheint keine leichte Aufgabe. Die ausgepr?gte Heterogenit?t in der Zielgruppe, deren hohe Anspr?che sowie die Bef?rchtung der Unternehmen durch die Thematisierung des Alters bei j?ngeren Zielgruppen negative Reaktionen hervorzurufen und somit Imageverluste einhergehend mit Umsatzeinbu en hinnehmen zu m?ssen, verz?gern nach wie vor die Erschlie ung dieses lukrativen Marktsegmentes. Der "Weg des geringsten Widerstandes" wird daher bis heute h?ufig bevorzugt und trotz des eindeutigen demographischen Trends die Fokussierung von Marketingaktivit?ten auf j?ngere Zielgruppen beibehalten. Ziel dieser Arbeit ist es, auf Grundlage soziodemographischer und psychographischer Merkmale die Bedeutung der Zielgruppe 50plus im Marketing sowie deren Anforderungen an Kommunikationsstrategien aufzuzeigen, um dementsprechende Ma nahmen und Handlungsempfehlungen ableiten zu k?nnen. Am Beispiel des Automobilmarktes werden zudem die Unterschiede in der Wirkung fernsehmedialer werbepolitischer Ma nahmen zwischen der Generation 50plus und j?ngeren Zielgruppen untersucht sowie relevante Einflu

Author: Kristina Eilemann

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jun 30, 2009

Number of Pages: 144 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640361601

ISBN-13: 9783640361601