Entwicklung von Ladengestaltungskonzepten unter Berücksichtigung der Zielgruppe 50plus am Beispiel Rewe

Inhaltsangabe: Problemstellung: Aufgrund der allgemein angespannten Wirtschaftslage in Deutschland wird es f?r ein Unternehmen immer bedeutsamer, Wettbewerbsvorteile gegen?ber den Konkurrenten zu sichern. Es gilt, sich in neuen M?rkten zu etablieren und neue Zielgruppen zu erschlie en. Aufgrund demografischer Verschiebungen hat sich aus einer interessanten Randgruppe eine beeindruckende Konsumentenschicht entwickelt. Schon heute sind mehr als 30 Millionen Deutsche ?ber 50 Jahre alt, und nach Berechnungen des Statistischen Bundesamtes ist im Jahr 2050 jeder zweite Bundesb?rger ?lter als 60. Diese Zielgruppe ist nicht mehr durch Defizite gepr?gt. Sie f?hlt sich mehrheitlich jung, fit und unternehmenslustig. Der Lebensstil der ?lteren hat sich deutlich verj?ngt. Hinzu kommt, dass in diesem Marktsegment sehr viel Potenzial steckt. Gro e innovative Unternehmen haben dieses Problem schon fr?hzeitig erkannt und entwickeln ihre Produkte dementsprechend bzw. richten die Werbung speziell an diese Zielgruppe. Bei einer n?heren Betrachtung des Handels in Deutschland, besonders bei der Gestaltung des PoS, finden sich in der Praxis nur unzureichende Ans?tze f?r eine optimale Gestaltung bezogen auf die Zielgruppe der Senioren. Seit vielen Jahren wird ?ber Wege zur optimalen Gestaltung der Verkaufsfl?chen f?r diese Zielgruppe nachgedacht und diskutiert, ohne jedoch sp?rbare Ver?nderungen herbeizuf?hren. Noch immer finden ?ltere als Konsumenten in der Marketingplanung wenig Aufmerksamkeit. Es wird davon ausgegangen, dass diese Zielgruppe die Nahversorgungsm?rkte den Warenh?usern vorzieht. Man konzentriert sich bei den Gro fl?chen deshalb vor allem auf die Familie. Wirkungsvolle Konzepte, welche die reife Zielgruppe bewusst ins Marketing - also in den Handelsalltag und die Ladengestaltung - einbeziehen, sind noch nicht vorhanden. Bezogen auf den Handel wurde Marketing im engeren Sinne bisher in Deutschland nicht betrieben. Demgegen?ber hat ein Pilotprojekt der Adeg Supermarktkette

Author: Kristin Wolter

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Dec 13, 2005

Number of Pages: 104 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838691725

ISBN-13: 9783838691725