Kaufentscheidungsprozesse von Best Agern und deren Beeinflussbarkeit dargestellt am Beispiel der Automobilbranche

Inhaltsangabe: Einleitung: „Niemand ist so alt, dass er nicht noch ein Jahr leben zu k?nnen glaubt." Dieser Ausspruch des r?mischen Philosophen Cicero macht deutlich: Schon Jahre vor Christus haben sich die Menschen j?nger gef?hlt, als sie eigentlich waren. Es spiegelt das Ph?nomen wider, dass sich der Mensch mit seiner Sterblichkeit nicht identifiziert. Einer Konfrontation mit dem Gedanken an den Alterungsprozess wird ausgewichen, obwohl ihm jeder unterworfen ist. Unsere Gesellschaft sollte sich aber mit dem Alter auseinander setzen, denn in Zukunft wird es immer mehr ?ltere Menschen geben. Der demografische Wandel ist in vollem Gange und entsprechend gelangt das Thema zunehmend in das Zentrum des ?ffentlichen Interesses. Der wachsenden Zahl ?lterer Menschen steht eine sinkende Geburtenrate gegen?ber und stellt s?mtliche Bereiche der Gesellschaft vor neue Herausforderungen. Dieser demographische Trend birgt aber auch Potentiale in sich, die vom Wirtschaftssektor erkannt wurden. Das Aussch?pfen dieser Potentiale stellt Unternehmen jedoch vor schwierige Aufgaben. Keine Zielgruppe ist so inhomogen wie die ?lterer Menschen. Um Bed?rfnisse ausgleichen zu k?nnen, bedarf es eines zielgruppengerechten Marketings, welches den Unternehmen in der Realit?t noch immer nicht optimal umzusetzen gelingt. Da das Altern als Prozess des k?rperlichen Abbaus mit negativen Empfindungen verbunden ist, wird bef?rchtet, die Ansprache an ein ?lteres Publikum k?nne sich auf das Image der Produkte ?bertragen. Es scheint, als wolle jeder alt werden, aber niemand alt sein. Als Basis einer zielgruppengerechten Ansprache ist es erforderlich, Vorurteilen entgegenzuwirken. Dies bedarf einer Auseinandersetzung mit den Besonderheiten des sich im Alterungsprozess ver?ndernden Konsumentenverhaltens mit dem Ziel eines besseren Verst?ndnisses. Ziel der Arbeit ist es, die wirtschaftliche Bedeutung des speziellen Marktsegmentes der Best Ager anhand soziodemografischer sowie altersspezifischer Merkmale a

Author: Franziska Laskowski

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Nov 22, 2006

Number of Pages: 62 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838699785

ISBN-13: 9783838699783