Steuerung von internationaler Diffusion: Lokalisierung vs. Standardisierung der Preis- und Produktpolitik

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Christian-Albrechts-Universit?t Kiel (Institut f?r Betriebswirtschaftslehre - Lehrstuhl f?r Innovation, neue Medien und Marketing), Veranstaltung: Innovationsmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Globalisierung der Wirtschaft, hohe Wachstumsraten des Auslands sowie ges?ttigte Binnenm?rkte bewirken einen hohen Wettbewerbsdruck auf die Unternehmen. Die zunehmende internationale Verflechtung der M?rkte und Volkswirtschaften, bedingt durch die ?ffnung zahlreicher Grenzen, den Abbau von l?nder?bergreifender Handelsbarrieren oder durch die Bildung von Freihandelszonen, erm?glicht steigende Wachstumsraten und Gewinnsteigerungen von global agierenden Unternehmen (vgl. Homburg und Krohmer, 2003, S. 905ff.). Versch?rfter Wettbewerb, reduzierte Marktanteile, verk?rzte Produktlebenszyklen sowie eine hohe Innovationsgeschwindigkeit neuer Technologien sind oftmals weitere Gr?nde f?r den internationalen Markteintritt. Grenz?berschreitendes Handeln bringt neben zus?tzlichen Absatzpotenzialen jedoch auch eine zunehmende Komplexit?t von dynamischen Rahmenbedingungen und Entwicklungen mit sich, die sich in ?konomische, politisch-rechtliche sowie kulturell-gesellschaftliche Rahmenbedingungen unterteilen (vgl. Homburg und Krohmer, 2003, S. 907). Unternehmen werden bei der internationalen Ausrichtung ihrer Aktivit?ten mit einem Zusammentreffen von unterschiedlichen Wertvorstellungen sowie kulturellen Unterschieden zwischen verschiedenen L?ndern konfrontiert. Verschiedene Einflussm?glichkeiten des Staates sowie weitere Risiken, bewirken, dass die Marketingentscheidungen im grenz?berschreitenden Bereich stark von Unsicherheit gepr?gt sind (vgl. Homburg und Krohmer, 2003, S. 906). Internationalisierungsaktivit?ten stellen demnach Unternehmen vor neue Herausforderungen, so dass eine internationale Ausrichtung des Marketings erforderlich wird. Es stellt sich f?r die global agierenden U

Author: Svenja Feld

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Sep 11, 2009

Number of Pages: 32 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640422929

ISBN-13: 9783640422920