Sozialtechnische Regeln in der Werbung: Theoretische Fundierung und neue Erkenntnisse

Masterarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 5,5, Universit?t Bern (Institut f?r Marketing und Unternehmensf?hrung), Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Arbeit werden die von Kroeber-Riel/Esch vorgeschlagenen sozialtechnischen Regeln f?r eine erfolgreiche (wirkungsvolle) Werbegestaltung aufgezeigt. Es handelt sich dabei um eine Schrittfolge psychologischer Teilziele, die mit dem Einsatz von Werbung angestrebt werden sollen. Um ein ganzheitliches Verst?ndnis des Gegenstands zu erm?glichen, wird anschliessend die theoretische Fundierung des Einsatzes von Sozialtechniken in der Werbung aufgezeigt. Im Wesentlichen handelt es sich dabei um die Ans?tze der Elementenpsychologie, der Gestaltpsychologie, der Ganzheitspsychologie und der Theorie der motivationsbedingten Wahrnehmung. Danach werden neue Erkenntnisse der Werbeforschung er?rtert und im Zusammenhang mit den sozialtechnischen Gestaltungsregeln der Werbung diskutiert. Dies gibt Praktikern neue Hinweise zur effektiven Gestaltung der Werbung und hilft ihnen bei der wirkungsbezogenen Einsch?tzung von Werbemitteln. Schliesslich werden noch zwei aktuelle Printanzeigen analysiert und bez?glich der Ber?cksichtigung neuer, im Rahmen der Arbeit gewonnener Gestaltungshinweise beurteilt.

Author: Hans-Ulrich Scheurer

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jun 26, 2010

Number of Pages: 80 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640651200

ISBN-13: 9783640651207