Das Fitting von Marke und Testimonial in der Fernsehwerbung

Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Regensburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Marken und Produkte sind aufgrund ihrer Vielfalt austauschbar geworden. Die M?rkte sind ges?ttigt und es hat nur noch derjenige Erfolg, der sich von seinen Konkurrenten differenzieren kann und aufgrund von Alleinstellungsmerkmalen Wettbewerbsvorteile erzielen kann. Der Werbetreibende muss durch neue Kaufanreize versuchen, sein Produkt zu verkaufen. Der Einsatz von prominenten Werbetr?gern kann die Antwort auf dieses Problem sein. Die Person wird als Marke identifiziert und gibt dem Produkt somit ein unverwechselbares Erscheinungsbild. Werbung mit Prominenten findet ihren Ursprung bereits im 19. Jahrhundert, als Adelige, Monarchen und ber?hmte Staatsoberh?upter auf Schnupftabakdosen, Trinkkr?gen oder Wirtshausschildern zu finden waren.1 Der fr?here Reichskanzler F?rst Bismarck erreichte es bis in die heutige Zeit, durch sein positives Image, Produkten, wie F?rst- Bismarck-Korn oder Bismarck-Hering, seinen Namen zu verleihen. Heute sind es Sportler, Musikstars, Schauspieler, Politiker oder Entertainer, die als Testimonials in der Werbung f?r Produkte ihr Image einsetzen.2 Der Einsatz eines Testimonials erfordert vom Werbetreibenden ein gewisses Ma an Vorarbeit. Ist der Prominente geeignet f?r das jeweilige Produkt, welches er bewirbt? Passt das Image des Testimonials auch immer auf das beworbene Produkt und umgekehrt? Spricht der Prominente die richtige Zielgruppe an? Anhand von Markenwert- und Pers?nlichkeitskongruenz-Modellen, die das Fitting zwischen Marke und Testimonial beschreiben, soll deutlich gemacht werden, wie Prominente mit Marken harmonieren und welche Zielgruppen dadurch angesprochen werden. Ziel dieser Arbeit ist, diese Modelle in ihrem Aufbau und ihrer Vorgehensweise zu beschreiben. Dabei soll analysiert werden, welche Marken mit welchen Testimonials am besten harmo

Author: Johannes Allgayer

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Sep 14, 2010

Number of Pages: 138 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640690958

ISBN-13: 9783640690954