Vermarktung nachhaltiger Produkte im Handel unter besonderer Ber?ksichtigung von Preisbereitschaften

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule Ludwigshafen am Rhein, Veranstaltung: Handelsmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Nachhaltigkeit ist eines der aktuellen Trendthemen in der Gesellschaft. Egal ob Starbucks mit dem Einhalten der Fair-Trade Kriterien, Volkswagen mit seiner aktuellen Bluemotion Marketingkampagne oder Fashionshows die ausschlie lich umweltvertr?glich hergestellte Mode pr?sentieren; Nachhaltigkeit ist derzeit allgegenw?rtig. Selbst an der B?rse haben nachhaltige Unternehmen einen eigenen Index erhalten. Der Natur Aktien Index (NAI) listet 30 Unternehmen auf, die einen besonderen Wert auf ?kologie und soziale Gerechtigkeit legen. In der Zeit von 2001 bis 2010 verzeichnete dieser Index einen Zuwachs von 300 Prozent. Auch der Dow Jones Sustainability Index (DJSI) zeigt eine ?hnliche Performance und ?bertrifft den klassischen Dow Jones Index (Hermes, 2010, S. 36; Portland Fashion Week, 2010; Volkswagen, 2010; Starbucks, 2010). Die aktuelle Nachhaltigkeitsorientierung bewirkt dar?ber hinaus ein h?heres Bewusstsein und eine steigende Nachfrage der Gesellschaft gegen?ber nachhaltigen Produkten. Verbraucherinnen und Verbraucher erwarten vom Einzelhandel, dass er seine ?kologische und soziale Verantwortung wahrnimmt und in seinem Sortiment nachhaltige Produkte f?hrt. Um dieser Verantwortung und der erh?hten Nachfrage nachzukommen, weisen die Sortimente von Handelunternehmen ein steigendes Angebot an nachhaltigen Produkten auf. Dies reicht von Lebensmitteleinzelh?ndlern, die beispielsweise neben klassischen Waren auch Bioprodukte und Erzeugnisse aus der jeweiligen Region anbieten ?ber Baum?rkte, die unter anderem umweltvertr?gliche Farbe im Sortiment haben bis hin zu Autoh?ndlern, die CO2-Arme Modelle verkaufen. Ein Blick auf Tabelle 1 zeigt den Umsatzanstieg von Bioprodukten im Lebenseinzelhandel und verdeutlicht den Trend hin zu nachhaltigen Produkten. Die Herstellung nachhaltiger

Author: Bastian Tinnacher

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Nov 01, 2010

Number of Pages: 28 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640738063

ISBN-13: 9783640738069