Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Management Center Innsbruck Internationale Fachhochschulgesellschaft mbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Marke sichert gleichbleibende Qualit?t und bietet Orientierung sowie Differenzierung auf ges?ttigten M?rkten und unter austauschbaren Produkten. Durch ihre unverwechselbare Markenpers?nlichkeit erm?glicht sie dem Konsumenten die Selbstdarstellung sowie Selbsterg?nzung und bietet ihm somit einen psychologischen Zusatznutzen. Die Wesensmerkmale einer Marke werden durch spezielle Werbetechniken aufgebaut wie beispielsweise Celebrity Werbung, die als Charakteristikum von modernem Marketing angesehen wird. Immer mehr Werbefachleute bedienen sich prominenter Pers?nlichkeiten als Markenbotschafter ihres Unternehmens, um ihre Marke zu st?rken und zu pr?gen. Daher besch?ftigt sich diese Arbeit mit der Diskussion wie sich der Einsatz von Prominenten auf die Werbewirkung von Produkt- und Dienstleistungsmarken auswirkt. Anf?nglich wird die Rolle der Marke in der heutigen Konsumwelt erl?utert, bevor die Chancen und M?glichkeiten von Celebrity Werbung dargestellt werden. Diese sehen Marketingentscheider vor allem in der Steigerung von Markenbekanntheit und -erinnerung als auch im Imagetransfer zwischen Celebrity und Marke. Mit dieser Werbeform geht jedoch auch ein hohes Risikopotential einher, das sich vor allem in der Wahl des falschen Prominenten begr?ndet. Laut einer Studie ist die Wahl des geeigneten Markenbotschafters von entscheidender Bedeutung f?r den Erfolg der Werbung. Daher werden im Rahmen dieser Arbeit spezielle Auswahlmodelle erl?utert, die als Hilfsinstrument bei der Selektion des richtigen Celebrities dienen. Des Weiteren wird best?tigt, dass sich der Einsatz von prominenten Pers?nlichkeiten positiv auf die Werbeerinnerung sowie die Markenwahrnehmung auswirkt. Folglich wird belegt, dass negative Publicity eines Prominenten di
| Author: Lisa Eiersebner |
| Publisher: Grin Verlag |
| Publication Date: Nov 11, 2010 |
| Number of Pages: 72 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3640746651 |
| ISBN-13: 9783640746651 |
