Ethno-Marketing bei Dienstleistungsunternehmen f? die t?kische Zielgruppe: Konzeptionelle Grundlagen, Umsetzungsm?lichkeiten und Gestaltungsempfehl

Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,3, Fachhochschule D?sseldorf, Sprache: Deutsch, Abstract: Vor mehr als 50 Jahren kamen die ersten Gastarbeiter nach Deutschland. Sie kamen keineswegs aus eigenem Antrieb, sondern wurden gerufen ins Wirtschaftswunderland Bundesrepublik Deutschland, dem die Arbeitskr?fte nach dem Zweiten Weltkrieg ausgegangen waren. Am 31. Oktober 1961 wurde das Anwerbeabkommen zwischen der BRD und der T?rkei abgeschlossen und f?hrte zur t?rkischen Einwanderung in die BRD. Mit den Jahren haben sich die t?rkischen Gastarbeiter von dem Gedanken, wieder in die Heimat zur?ckzukehren, getrennt und sich f?r eine dauerhafte Bleibe in Deutschland entschieden. Somit haben sie den Status des Gastarbeiters niedergelegt. Daher genie t der Zuzug von Ausl?nderinnen und Ausl?nder nach Deutschland und die Integration dieser Menschen in die deutsche Gesellschaft seit Jahren hohe politische Aufmerksamkeit. Mit drei Generationen und einer Bev?lkerungszahl von rund 2,7 Mio. sind die T?rken die gr? te ethnische Gruppe in Deutschland. Ein Blick auf die demographische Entwicklung Deutschlands zeigt, dass immer weniger Kinder geboren werden und die Rentenversicherung vor enormen Herausforderungen steht. Gr?nde hierf?r sind die Zunahme der Sterbef?lle und die stetige Abnahme der Geburtenzahlen. Es ist mit einer ?beralterung der deutschen Gesellschaft zu rechnen, da die Altersstruktur sich in einem bedeutenden Wandel befindet. Die demographische Entwicklung hat zur Folge, dass mit einem Anstieg der ausl?ndischen Bev?lkerung und somit auch mit einem Anstieg der ausl?ndischen Besch?ftigten zu rechnen ist. Dies hat zur Folge, dass die ausl?ndische Bev?lkerung als Zielgruppe f?r deutsche Dienstleistungsunternehmen immer interessanter sein wird. F?r Dienstleistungsunternehmen ist es daher unumg?nglich, diese neue Zielgruppe zu erschlie en. Ziel dieser Arbeit ist es, f?r Dienstleistungsunternehmen, die in diesem Bereich t?tig werden

Author: Kevser Calik

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Nov 22, 2010

Number of Pages: 100 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640746988

ISBN-13: 9783640746989