Bedeutung und F?rung von Marken auf Industrieg?erm?kten

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule Ludwigshafen am Rhein, Veranstaltung: Industrieg?termarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Markenmanagement gilt als eine zentrale Gr? e der Unternehmensf?hrung. Die in Anhang 1 dargestellten Ergebnisse einer vom Institut f?r Marketing durchgef?hrte Befragung, in der 73 Marketingwissenschaftler und 186 Top-Manager zum Stellenwert der Markenpolitik im Rahmen der marktorientierten Unternehmensf?hrung befragt wurden, veranschaulicht dies (Meffert 2002, S. 4). Einen weiteren Beleg f?r den Stellenwert des Markenmanagements bildet der Markenwert, der als Indikator zur Messung des Erfolges bzw. des Erfolgspotentials einer Marke gilt (Esch, 2005, S. 44). In der j?ngeren Vergangenheit trat der Markenwert vorwiegend im Zuge von Unternehmens?bernahmen und -zusammenschl?sse in Erscheinung, bei denen die gezahlten Summen die Unternehmensaktiva bei weitem ?berstiegen haben. Bei der ?bernahme von Rowntree Mackintosh durch Nestl? wurde beispielsweise das Dreifache des notierten B?rsenwertes gezahlt (Haedrich, 2003, S. 182). Dieser gezahlte Goodwill-Betrag ist nicht alleine auf Patente, Lizenzen oder ?hnliches zur?ckzuf?hren, sondern gilt zum gr? ten Teil der akquirierten Marke. Kapferer hab diesen Status der Marke hervor, indem er sie als "das wichtigste Kapital des Unternehmens" bezeichnet (Kapferer, 1992, S. 9). Eine Studie von PWC und Sattler (2001), wonach Marken branchen?bergreifend durchschnittlich 56 Prozent des Unternehmenswertes ausmachen belegt dies (PriceWaterhouse Coopers, 2001). Die hohe Bedeutung des Markenmanagements ist hierbei eng mit dem Konsumg?terbereich verbunden. Im Gegensatz dazu wurde der Markenpolitik im Industrieg?terbereich lange Zeit nur eine geringe Aufmerksamkeit geschenkt. Laut der Produktionsg?terstudie von Kr?mer (1993) galt der Markenpolitik im B2B-Bereich nur ein Budgetanteil von rund 5 Prozent am Marketing-Mix (Kr?mer, 1993, S.

Author: Basti Fantasti

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Dec 15, 2010

Number of Pages: 64 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640776976

ISBN-13: 9783640776979