Yield Management im Rahmen des Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,7, Universit?t Konstanz (Fachbereich Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Preismanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Vergleicht man bestimmte Flugstecken, so unterscheiden sich die Preise der einzelnen Fluggesellschaften erheblich voneinander. Am 12.11.2009 kostet ein Flug von Frankfurt Main Flughafen zum Flughafen Paris Charles de Gaulle am 01.01.2010 bei der Lufthansa ganzt?gig ca. 500 Euro. Dagegen bei dem Billiganbieter Nicky Air hat der potentielle Passagier die Auswahl zwischen 151 Euro und 405 Euro. Der Abflug ist hier auf 15.20h, die Ankunftszeit auf 19.20h festgelegt. Wie kommen derart unterschiedliche Flugpreise zustande? Weshalb fliegen Passagiere ?berhaupt noch mit Lufthansa, wenn das gleiche Kernelement der Dienstleistung, die Strecke von Frankfurt nach Paris im Flugzeug, zu einem wesentlich g?nstigeren Preis zur?ck gelegt werden kann? Wieso geben Museen Preisnachl?sse f?r Sch?ler, Studenten und Pension?re oder gew?hren diesen Gruppen sogar freien Eintritt? Ist die Erkl?rung nur vor dem Hintergrund der Bildung zu suchen? Yield Management (im Folgenden YM) im Marketing wird fast ausschlie lich im Dienstleistungsbereich angewendet und ist vor allem in der Tourismusbranche (Fluggesellschaften, Hotels, Kreuzfahrten, Autovermietung) weit verbreitet. Mitte der achtziger Jahre wurde dieses Konzept durch eine Fluggesellschaft entwickelt, um dem zunehmenden Wettbewerb durch Billigfluggesellschaften entgegen treten zu k?nnen. Dem Nachfrager kommt durch das neue Marketing Konzept eine bedeutendere Stellung zu. W?hrend Fluggesellschaften durch die Umsetzung des YM Konzeptes gro e Erfolge erzielen k?nnen, zeichnen sich Erfolge und Akzeptanz seitens der Nachfrager in anderen Bereichen der Dienstleistungsbranche noch nicht ab. Auf Basis einer Definition und der historischen Entstehung des Konzeptes werden zuerst die Voraussetzungen er?rtert, die f?r eine Anwendung des YM Marketing Konzep

Author: Susanne Metzger

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jan 17, 2011

Number of Pages: 56 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640801253

ISBN-13: 9783640801251