Einstellungs- Und Verhaltenswirkungen Im Event-Sponsoring: Wirkungsmodell, Befunde Und Implikationen

Sponsoringbotschaften wirken oft unterschwellig und werden von Eventbesuchern nicht bewusst wahrgenommen. Yvonne Siebert ber?cksichtigt diese Besonderheit und verwendet bei der Analyse von Einstellungswirkungen implizite Ans?tze zur Einstellungsmessung, die keinen introspektiven Zugang zum Konstrukt voraussetzen, das gemessen werden soll. Die Autorin stellt implizite Methoden vor und vergleicht die Eignung f?r den Einsatz auf Events. Das entwickelte Modell der Ursachen und Wirkungen implizit und explizit gemessener Einstellungen und zwei empirische Studien sind Basis f?r Implikationen f?r die Marketingtheorie, -forschung und -praxis.