Medienbezogene Effekte Von Product Placement: Theoretische Konzeption Und Empirische Analyse

Das Kommunikationsinstrument Product Placement bietet f?r Produzenten und Unternehmen gute M?glichkeiten, sich marktbezogenen, technischen und konsumentenbezogenen Ver?nderungen anzupassen und gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Auf Basis einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse untersucht Peggy Rathmann, welche Wirkungen Product Placement auf medienbezogene Erfolgsgr? en hat und welche Faktoren diese Wirkeffekte beeinflussen. Unter Nutzung von verhaltenswissenschaftlichen Theorien erarbeitet die Autorin einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen. Zur ?berpr?fung des Untersuchungsmodells zieht sie ein experimentelles Vorgehen heran.