Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2.3, Bergische Universit?t Wuppertal, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch die Identit?tsorientierten Markenf?hrung soll das Vertrauen der Konsumenten in die Marke gest?rkt werden. Dabei stehen Kernwerte der Marke im Vordergrund, die sich ?ber l?ngere Zeitr?ume als wichtige Merkmale der Marke erkennen lassen und nicht ver?ndert werden. Doch was sind diese Merkmale und wie k?nnen diese bestimmt werden? Mit diesen Fragen besch?ftigt sich die vorliegende Diplomarbeit. Zun?chst werden die Grundlagen der Markenf?hrung genauer betrachtet. Hier stehen im zweiten Kapitel die Ziele und zentralen Aspekte, wie Markenbekanntheit oder Markenimage, der Markenf?hrung im Mittelpunkt. Nach der allgemeinen Markenf?hrung folgt im dritten Kapitel die spezielle Identit?tsorientierte. Identit?t wird dabei aus verschiedenen Perspektiven betrachtet. Zum einen werden die Standpunkte und Bedeutungen von Identit?t in den Sozialwissenschaften und zum anderen in den Wirtschaftswissenschaften dargestellt. Merkmale des Identit?tsbegriffes aus den Sozialwissenschaften werden so in Zusammenhang zur Markenidentit?t gestellt. In der Literatur gibt es mehrere Ans?tze, die zur Erfassung der Markenidentit?t dienen, von denen zwei im vierten Kapitel der Arbeit in ihren theoretischen Grundkonzepten dargestellt werden. Hierbei handelt es sich auf der einen Seite um den Ansatz von Prof. Meffert und auf der anderen Seite um den Ansatz des Beratungsinstitutes Icon added value. Beide Ans?tze werden abgeschlossen mit einer Bewertung. Diese Ans?tze werden im letzten Kapitel, Kapitel f?nf, der Marke Puma praktisch angewendet. Die praktische Anwendung wird zudem die St?rken und Schw?chen beider Ans?tze aufzeigen.
| Author: Cetin ?nsal |
| Publisher: Examicus Verlag |
| Publication Date: Mar 08, 2012 |
| Number of Pages: 84 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 386746846X |
| ISBN-13: 9783867468466 |
