Markenliebe: Konzeption Und Empirische Untersuchung Eines Ganzheitlichen Kausalanalytischen Modells

Ren?e Fr?hling entwickelt ein grundlegendes Verst?ndnis zur Entstehung von Markenliebe und ihrer Wirkungen auf das Konsumentenverhalten. Die Autorin gibt konkrete Handlungsempfehlungen, welche entscheidenden Stellhebel von Unternehmen genutzt werden k?nnen, um den Aufbau von Markenliebe zu f?rdern und von den damit verbundenen, starken Verhaltenskonsequenzen zu profitieren. Das vorliegende ganzheitliche Modell bietet somit einen erheblichen Erkenntnisfortschritt zum Ph?nomen Markenliebe, das f?r viele Unternehmen die K?nigsdisziplin einer professionellen Markenf?hrung darstellt.