Sound Branding: Grundlagen Akustischer Markenf?hrung

Sound Branding, d.h. die gezielte Verwendung akustischer Reize in der Kommunikation, bietet Unternehmen die M?glichkeit die emotionale Aufladung der Marke und deren Identit?t zu st?rken und die Alleinstellung der Marke gegen?ber Mitbewerbern zu unterst?tzen. Marken wie BMW, Deutsche Telekom, Hyundai, Intel, Lufthansa und Siemens zeigen es vor. In der dritten Auflage untersucht Paul Steiner den Einfluss der akustischen Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Versuchsteilnehmer. Zahlreiche Praxisbeispiele und 52 Experteninterviews runden das Buch ab.

Author: Paul Steiner

Publisher: Springer Gabler

Publication Date: Jun 22, 2018

Number of Pages: 415 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3658226374

ISBN-13: 9783658226374