Akustische Markenf?rung. Audio Branding im Markenmanagement

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 1,3, Fachhochschule Kiel, Sprache: Deutsch, Abstract: Sound Branding, Audio Marketing, Corporate Sound, Acoustic Branding, diese Begriffe werden in den letzten Jahren immer wieder und immer h?ufiger verwendet, wenn es um Marken und Corporate Identity geht. Einhergehend mit grafischen Firmenlogos, im Textbereich mit Slogans, Sentenzen und Motti f?r Leitbilder sollen Klangereignisse geschaffen werden, die ein akustisches Korrelat dazu im Sinne der Corporate Identity darstellen. Immer mehr Unternehmen legen sich ein Audio Logo zu und nutzen es in der Werbung und ?ffentlichkeitsarbeit. Wegen der zunehmenden Bedeutung der akustischen Mittel f?r Werbung und ?ffentlichkeitsarbeit ist zu kl?ren, welche Bedeutung ihnen in der Unternehmenskommunikation zukommt. Kann im Rahmen der Corporate Identity ein Corporate Sound ein wesentliches Element bilden? Dabei ist zu kl?ren, wie ein solcher Corporate Sound innerhalb der Corporate Identity wirkungsvoll eingesetzt. Die akustische Wahrnehmung ist bis heute noch nicht vollst?ndig erforscht, obgleich die physikalischen Wege der Ton?bertragung recht gut und ausf?hrlich untersucht sind. Jene Prozesse aber, die bei der Verarbeitung von Klangereignissen im Gehirn erfolgen, also die Art und Weise, wie unser Gehirn die auditive Information verarbeitet und wie diese Information emotional und kognitiv wirkt, ist noch recht unzureichend erforscht, obwohl das H?ren einer der wichtigsten Kommunikationskan?le ist und somit eine wesentliche Wahrnehmungsfunktion darstellt. Weitere Forschungen in diesem Bereich der Psychologie sind w?nschenswert, im Zusammenhang dieser Arbeit kann dieser Aspekt aber nur peripher ber?cksichtigt werden. Beim Vergleich der zwei verwandten Bereiche der Corporate Identity, Visual Branding und Audio Branding, wird offenkundig, dass der letztgenannte in seiner Entwicklung noch in den Kinderschuhen steck

Author: Pavel Stoyan

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Mar 03, 2016

Number of Pages: 60 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640616375

ISBN-13: 9783640616374