Physica-Verlag
Werbung Mit Musik: Theoretische Grundlagen Und Experimentelle Studien Zur Wirkung Von Hintergrundmusik in Der Rundfunk- Und Fernsehwerbun
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9783790804607
ISBN13:
9783790804607
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New
$82.16
Werbung Mit Musik: Theoretische Grundlagen Und Experimentelle Studien Zur Wirkung Von Hintergrundmusik in Der Rundfunk- Und Fernsehwerbun
$82.16
Das Buch gibt einen umfassenden ?berblick ?ber den Einsatz, die Gestaltung und vorliegende Forschungsbefunde von Musik in der H?rfunk- und Fernsehwerbung. Im Vordergrund der Betrachtung stehen dabei die kommunikativen M?glichkeiten von Hintergrundmusik zur Marken-Positionierung weitgehend homogener Konsumg?ter bei schwach involvierten Konsumenten. Anhand von f?nf experimentellen Studien wird der Einflu unterschiedlicher Hintergrundmusik im H?rfunk-Programmkontext auf verschiedene Werbewirkungsindikatoren untersucht.
| Author: Jürgen Tauchnitz |
| Publisher: Physica-Verlag |
| Publication Date: Mar 06, 1990 |
| Number of Pages: 294 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3790804606 |
| ISBN-13: 9783790804607 |
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